7月10日，广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台正式发布了《化妆品纯净美妆通则》(T/GDCA011-2022)，实施日期为2022年8月8日，是国内化妆品行业首份针对纯净美妆制订的标准文件。

团体标准中详细阐明了原料、配方、包装等方面的规范，并要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方组分，以及生产中不得将有害物质带入化妆品，要求配方成分公开透明，包材应均符合可循环利用或可生物降解的要求，这意味着国内纯净美妆将走上更加规范化道路。

纯净美妆又称“Clean Beauty”，起源于欧美，这一概念最早是由美国好莱坞女性格温妮丝提出，她倡导美妆产品配方透明，不含对人体有毒或者疑似有毒的成分，追求安全、无毒，纯净美妆在欧美被广泛的推崇。据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到2027年预计将达到115.6亿美元。

随着消费者对化妆品安全的诉求日愈增强，国内纯净美妆市场开始蓬勃发展。但由于缺乏行业共识，没有统一标准和规范认知，业内对纯净美妆各执一词。部分品牌将纯净美妆的概念进行营销层面的包装，打着纯净护肤的营销噱头吸引流量，以纯净护肤为卖点进行炒作，但纯净美妆的理念未落实到产品具体环节中，甚至达不到国家标准，损害消费者权益，行业乱象频发。面对眼花缭乱的护肤产品，消费者很容易将纯净美妆与天然护肤、零添加、温和无刺激等概念加以混淆，消费者辨别难度大，易被误导，纯净美妆在国内发展仍存在阻力。

团体标准制定与实施是形成标准化闭环管理、保持标准生命力的重要措施。作为全国首个纯净美妆团体标准，该团标首次对纯净美妆提出定义，规范了原料及配方设计标准、生产标准、包装标准等内容，使其具备统一性、规范化，能够有效发挥标准在化妆品质量提升中的战略作用，有助于建立完善的化妆品质量提升标准体系，让品质“有据可依”，填补国内化妆品行业的标准空白。

对于消费者而言，该标准的实施极大地推进化妆品的安全管理标准，减少化妆品市场的宣传乱象，让消费者能买的安心，用的放心；此外，该标准的实施为消费者提供了绿色、健康的消费选择，消费者也能根据自己所需的功效选择产品，降低辨别产品的成本，让行业市场回归行业做“纯净美妆”的初心，防止劣币驱逐良币。

纯净美妆团体标准构建了一套以质量提升为目标的标准体系，规范了行业认知，达成行业共识，推动化妆品安全标准提升，是一套可复制、可推广的标准体系，该团标的有效执行和落地对未来行业标准、国家标准的制定具有一定参考价值，极大地促进了化妆品市场健康可持续发展，是中国美妆行业的新突破。

据悉，该团体标准由东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻发起，联合皓雨（广州）化妆品制造有限公司、南方美谷（广州）集团有限公司、广东省科学院微生物研究所（广东省微生物分析检测中心）、广东工业大学、广东立创检测技术服务有限公司、广东药科大学、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、奇华顿日用香精香料（上海）有限公司、水中银（国际）生物科技有限公司、珠海美逸生物科技有限公司、中国检验检疫科学研究院粤港澳大湾区研究院、珠海市大美湾创新研究院、珠海市大美湾科技有限公司、广东省化妆品学会等14家权威机构单位制订而成。

MCL花皙蔻创始人小苏即《化妆品纯净美妆通则》发起人，该团体标准的制定开启了纯净护肤标准建设从0到1的探索。MCL花皙蔻以行业发展健全为己任，自成立以来始终坚持纯净护肤，确保产品在安全无害的前提下达到卓越功效，是国内Clean Beauty纯净美妆领域的领导品牌和开拓者。2019年，MCL花皙蔻率先将Clean Beauty纯净美妆引入国内。此前，在行业乃至全球尚未建立美妆的统一标准情况下，首创国内CLEAN纯净护肤五大原则、2000+NEVER LIST禁用原料清单、CLEAN BEAUTY纯净美妆绿皮书。此次发布的CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准，再次开启东方纯净护肤的新征程。