一段时间前一直"跌落"的彩电价格最近开始逐步上涨，目前流行彩电价格上涨了15%左右，中高档大屏幕产品价格涨幅不大。我们已经进行了一系列的促销活动，所以消费者对价格上涨的感觉并不明显。北京一家家电商店的负责人告诉记者。

据报道，自今年第35周以来，关键尺寸彩电的零售价全面上涨，55英寸和65英寸彩电价格上涨了10%以上。"彩电价格上涨的主要原因是上游面板价格的上涨推高了成本。"Ovi消费电子研究副主任刘菲表示，彩电零售市场的价格上涨将遵循面板价格的趋势。

从6月份开始，关键尺寸液晶面板的价格出现反弹，第三季度的面板供求状况仍将处于紧张状态。6月至9月，面板价格保持上升趋势，32英寸、43英寸和50英寸的面板均上涨30%以上，55英寸面板上涨27.4%，65英寸和75英寸面板分别上涨约10%。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，彩电整体销售规模大幅下滑。为了消除库存，减轻降价压力，面板制造商将部分液晶面板生产能力转移到IT面板行业。与此同时，三星显示公司上半年关闭了部分液晶面板生产线，也导致市场供求变化。然而，从第二季度开始，北美、亚太地区和其他海外市场的需求超过预期，导致电视面板价格上涨。

值得注意的是，面对这一轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力落后于线上市场。去年9月，线下市场关键尺寸彩电的零售价继续下跌，但小型化彩电的跌幅有所缩小。业内人士指出，线上和线下市场彩电产品的结构存在差异。线下市场由中高档产品主导，价格较高，相对低端产品有更大的消化成本因素的余地。

彩电价格的上涨虽然形成了一定的支撑，但要说彩电的价格战还是很难说的。"自2017年以来，国内彩电零售市场规模一直徘徊在5000万台左右，下行压力加大。为了刺激消费，抢占市场，彩电企业加大了低价竞争。

今年上半年，中国彩电零售额为2089万台，比去年同期下降9.1%，零售额516亿元，比去年同期下降22.2%。在今年的"六一八购物节"促销活动中，网上彩电的平均价格为1968元，比去年同期下降了10.9%。一些主流品牌的促销模式甚至低于成本。展望全年，彩电市场的下滑趋势难以改变，白热化竞争的局面还在继续。

在市场压力和成本不断上升的情况下，彩电企业必须在保证市场份额和合理利润之间取得平衡。所有品牌都采取了产品高端和竞争差异化的战略。

海信"主要推广大坪高端产品，以缓解价格上涨的压力。"海信视频(13.380，0.40，3.08%)副总裁王炜表示，海信将通过推广75英寸、100英寸全彩色激光电视、65英寸至85英寸ULED8K电视等高端产品，以及社交电视和e-体育显示器等差异化产品来提升盈利能力。

深圳创威-rgb电子有限公司董事长兼总裁王治国说，其高端品牌美子黑标已经采取了针对高端市场的定制方式，而新的OLED电视产品则位于游戏设备中，以满足特定人群的需求。