搜索，历来是兵家必争之地。

最近，微软正式更名为MicrosoftBing，并推出了一个新的徽标："您将看到我们的产品更名为MicrosoftBing，它代表了整个微软家族的搜索体验的持续集成。

这意味着微软不再把Bing看作一个单一的搜索引擎，而是一个基于微软生态系统的搜索服务，试图打破必应在搜索领域边缘化的困境，重塑其地位和形象。

生态搜索会成为必应发展瓶颈的突破口吗？中国的生态搜索已经成为巨人的标准，迟来的必应如何与之竞争？用户会接受必应的变化吗？

更名的背后是微软解决问题的新方法吗？

事实上，微软在更名之前已经调整了必应的玩法。

Windows 10任务栏中的搜索场景、Microsoft365中的搜索场景、MicrosoftEdge浏览器中的搜索场景、Microsoft沉浸式游戏中的搜索场景等等都被设置为Bing。

生态搜索是打破孤立的信息孤岛，实现入口触及整个网络的所有信息和入口服务的生态系统，以满足生态系统的内在需求，并将其与其他搜索引擎区分开来。

现在最新的版本放宽了限制，用户可以通过在注册表中将DisableSearchBoxSuggestions选项的值设置为‘1’来禁用Bing。"wan Lifu进一步解释说，禁用的目的是提高本地搜索的准确性和响应速度。在关闭Bing之后，Windows不再需要调用Bing搜索关键字来只显示本地搜索结果。

这种调整的背后，或许是微软与一些用户的妥协。

不过，必应探索生态搜索的步伐不会停止，毕竟，全球官方市场份额约为9%，老实说，谷歌可能只是勉强作为一种约束，而不是威胁，因此必应是迫切需要帮助的。

为什么必应没有达到它的初衷呢？

事实上，必应的初衷是改变谷歌在全球搜索领域的主导模式。然而，微软多年来一直在投入无数的人力和财力资源。必应仍因四个原因而不温不火。

风险投资家韦恩说："这是网络效应，人们越多地使用一个产品或服务，价值越大，迭代越快，从而吸引更多的人使用，形成积极的反馈。"要弥合这一差距并非易事，甚至谷歌(Google)也是如此。自从百度进入中国市场以来，谷歌一直落后于百度。2009年，谷歌的国内市场份额为32.3%，而2009年为63.9%，几乎是这一数字的两倍。

第一个优势并不是不可动摇的，而是有机会通过创新来发挥作用。韦恩告诉锌秤公司，微软也意识到了这个问题，并曾渴望通过创新游戏超越角落：与Facebook合作，选择社交搜索路线，与谷歌(Google)竞争。这在美国是一个很好的声誉，但2015年11月之后，谷歌与Facebook合作，也可以搜索Facebook的公共信息，而必应的差异化优势也消失了。